El fam trip organizado por la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid y la Comunidad de Madrid, a través de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, entre los días 19 y 24 de junio para un grupo de agentes de viajes brasileños ha concluido con una valoración excelente por parte de los participantes, que han destacado la calidad de la oferta turística madrileña, de su planta hotelera y la diversidad de experiencias que ofrece la región.
Madrid, 24 de junio de 2026.- Este fam trip es fruto del convenio de colaboración entre la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) y la Comunidad de Madrid a través de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, cuyo objetivo es impulsar el destino como referente turístico internacional y fortalecer la competitividad del sector. La iniciativa, que cuenta con el apoyo de Turespaña, se enmarca en la estrategia 2025-2029 de la AEHM, orientada a consolidar el liderazgo turístico de Madrid mediante el impulso de la internacionalización, la atracción de turismo de alto impacto y el desarrollo de una oferta experiencial de calidad.
Durante seis días, los profesionales de las principales agencias del sector turístico brasileño han podido conocer de primera mano algunos de los principales atractivos de Madrid y su entorno a través de un completo programa que les ha permitido conocer la oferta alojativa y las experiencias que ofrecen nuestros hoteles de alta gama de Madrid, así como la gastronomía, la cultura, las compras, el bienestar, el patrimonio histórico y las experiencias exclusivas de la región.
Los agentes han puesto en valor la oportunidad de descubrir un destino que combina tradición y modernidad, lujo y autenticidad, consolidando a Madrid como uno de los destinos con mayor potencial para el mercado brasileño. En este sentido, Brasil se posiciona como un mercado estratégico, al tratarse de un perfil de viajero de alto impacto con gran interés por experiencias premium y propuestas diferenciales.
Experiencias culturales, compras y propuestas exclusivas
El programa ha incluido estancias y visitas en algunos de los establecimientos hoteleros más emblemáticos de la capital, entre los que se encuentran el Hotel Palace, JW Marriott Madrid, Brach Madrid, Hotel y Club Metrópolis, InterContinental Madrid, Meliá Palacio de los Duques, Four Seasons Hotel Madrid, Hotel Wellington, VP Plaza de España, UMusic Hotel, Rosewood Villa Magna, Hotel URSO, Relais & Châteaux Orfila, Hotel Santo Mauro, Bless Hotel y el Club de Golf La Herrería.
Asimismo, los participantes han recorrido algunos de los principales espacios culturales y patrimoniales de la región, como la Galería de las Colecciones Reales, el Palacio de Liria, la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando y el Real Monasterio de El Escorial.
La oferta turística se ha completado con propuestas vinculadas al turismo de compras, con visitas a Las Rozas Village y Galería Canalejas, así como experiencias exclusivas organizadas por la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME) que incluyeron el acceso a talleres de creadores como Luis Berrendero y la firma de joyería de Antón Heunis.
Además, los participantes han disfrutado de propuestas culturales tan singulares como el espectáculo “La magia de la Zarzuela” en UMusic Hotel, que refuerzan la apuesta de Madrid por una oferta experiencial vinculada a su identidad local y de alto valor añadido.
Colaboración público-privada para impulsar el posicionamiento internacional
La colaboración entre las instituciones y el sector hotelero madrileño ha permitido diseñar una experiencia de alto nivel que refleja la capacidad de Madrid para ofrecer productos turísticos adaptados a las demandas de los mercados internacionales de mayor interés estratégico. Los resultados obtenidos durante este fam trip vuelven a poner de manifiesto la relevancia de la cooperación entre administraciones y empresas para impulsar la promoción internacional del destino y contribuir al crecimiento sostenible del turismo en la región.
Además, este tipo de acciones permiten fortalecer las relaciones con los principales intermediarios turísticos, generar nuevas oportunidades de negocio y seguir reforzando el posicionamiento de Madrid como destino de referencia para el viajero brasileño.
