Según datos de la encuesta de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), la región ha registrado una ocupación media del 71,33% entre el 19 de diciembre y el 6 de enero, superando en más de dos puntos las previsiones iniciales y situándose a menos de un punto (0,67) por debajo del balance del año anterior.
Madrid, 9 de enero de 2026.- La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) presenta el balance definitivo de ocupación hotelera durante el periodo navideño 2025-2026, que ha superado las expectativas iniciales en más de dos puntos. La ocupación media de los establecimientos asociados alcanzó el 71%, frente a la previsión del 69%, confirmando la fortaleza del sector turístico madrileño en estas fechas.
Los días de mayor demanda fueron los sábados: el 27 de diciembre (86%), el 3 de enero (83%) y el 20 de diciembre (81%). En cuanto a las reservas de última hora, destacaron, especialmente, los días 2 y 3 de enero, fechas en que la demanda se situó, de nuevo, por encima del 80%, un porcentaje muy superior a lo previsto.
Con relación al origen de los visitantes, el 48% fueron nacionales y el 52% internacionales. Estos últimos procedían, mayoritariamente, de Estados Unidos, Italia, Francia, Reino Unido y Brasil, por este orden, seguidos de México y China.
La combinación de ocio, celebraciones propias de la Navidad y viajes de negocios contribuyó a mantener una alta ocupación en la capital. En este sentido, se ha manifestado la vicepresidenta ejecutiva de la AEHM, Mar de Miguel: “Hasta hace pocos años, Madrid era un referente para los turistas nacionales, pero la capital se ha consolidado, además, como un destino navideño internacional, de forma que hoy ya son mayoría quienes vienen de fuera de España, atraídos por nuestra oferta cultural, gastronómica y la experiencia única que supone vivir la Navidad en Madrid”. “Iniciativas como nuestro Ilumina Madrid y la programación de los distintos ayuntamientos, que han transformado la región en un espectáculo de luz y color, han resultado claves para reforzar nuestra imagen como destino navideño. Este tipo de proyectos no solo dinamizan la actividad turística, sino que contribuyen a posicionar la capital en el mapa internacional como una ciudad mágica en estas fechas”.
