La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha cerrado su participación en Fitur 2026 con un balance muy positivo, marcado por una intensa agenda institucional y sectorial que ha permitido reforzar el posicionamiento de Madrid como destino urbano de referencia internacional y consolidar el liderazgo de la Asociación como interlocutor clave del sector turístico de la Comunidad de Madrid. A lo largo de la feria, la AEHM ha puesto el foco en la proyección internacional del destino, la excelencia del modelo hotelero madrileño y la colaboración público-privada.
Madrid, 26 de enero de 2026.- La presencia de la AEHM en esta edición se ha articulado en torno a su estand, concebido como un espacio de encuentro y relación bajo el concepto de “el lujo silencioso”, una propuesta que ha reflejado los valores de elegancia discreta, autenticidad y cuidado del detalle que caracterizan la hotelería madrileña. Este entorno ha servido de escenario para decenas de reuniones profesionales, firmas de acuerdos y encuentros institucionales, además de mostrar tendencias en interiorismo, gastronomía y servicio alineadas con un modelo turístico sostenible y de calidad.
La agenda institucional se ha visto reforzada por la participación de la AEHM en la 63ª Reunión de la Junta Directiva de Miembros Afiliados y Colaboración Público-Privada de ONU Turismo, celebrada también en el marco de la feria. Este encuentro ha permitido a la Asociación seguir aportando la visión del sector hotelero madrileño en el debate internacional sobre gobernanza turística, sostenibilidad e innovación, reafirmando su compromiso con un modelo turístico competitivo y responsable a escala global.
La AEHM ha renovado, además, su convenio de colaboración con CaixaBank Hotels & Tourism, reforzando una alianza estratégica orientada a acompañar al sector hotelero madrileño en su crecimiento, competitividad e impulso a la innovación. La continuidad de este acuerdo consolida una relación estable basada en el intercambio de conocimiento y el desarrollo de iniciativas conjuntas de apoyo al tejido empresarial.
En el ámbito de la promoción internacional, la AEHM ha celebrado un encuentro con Turespaña y la red exterior de Oficinas de Turismo de España, con el objetivo de reforzar la imagen de Madrid en los mercados internacionales y avanzar en la diversificación de la demanda. Durante la reunión se han presentado las principales novedades del destino y el papel de los hoteles como espacios de experiencias culturales, gastronómicas y de ocio, poniendo en valor iniciativas como el Distrito Real de Madrid y el potencial del destino más allá del ámbito urbano.
Asimismo, la Asociación ha formalizado su adhesión a la iniciativa “Turismo que suma”, impulsada por Exceltur, un proyecto que promueve un turismo socialmente responsable, inclusivo y regenerativo. Con esta adhesión, la AEHM refuerza su compromiso con la sostenibilidad como eje transversal de su estrategia 2025-2029 y con la mejora del prestigio social del turismo, subrayando la aportación económica, social y territorial del sector a Madrid y al conjunto del país.
Uno de los momentos más destacados de la semana ha sido el Reconocimiento Turístico de la Comunidad de Madrid en la categoría Trayectoria Turística a Gabriel García Alonso, presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid, concedido por más de cinco décadas de dedicación al impulso de la excelencia y la competitividad del sector hotelero y del destino Madrid.
Del mismo modo, la consultora Sergestur ha querido poner en valor el talento directivo de la Asociación con el reconocimiento a Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva, que ha sido elegida como uno de los TOP Tourism Leaders by 150+, dentro de la lista de los 150+ Influyentes del Turismo en España 2026.
Como cierre a la intensa actividad desarrollada durante la feria, la AEHM celebró el viernes su ya tradicional Cóctel Networking, que reunió a asociados, colaboradores, profesionales del sector y una amplia representación institucional y sirvió como un espacio de relación y diálogo, consolidando este evento como un punto de encuentro clave para seguir fortaleciendo alianzas y la cooperación entre el sector público y privado.
Con este conjunto de acciones, la AEHM cierra Fitur 2026 reafirmando su compromiso con el desarrollo de un turismo sostenible, competitivo y de calidad, y con la proyección de Madrid como un destino urbano líder, capaz de seguir generando valor económico, social y reputacional para la región.
Para esta edición de 2026 de Fitur, la AEHM se ha apoyado en colaboradores de la talla de Gancedo, Mariana’s Flowers y Groupe GM en materia de decoración; More than uniform y Grupo Sherco en gestión de equipos; Zarro, Vitium Pistachios, Cafés Baqué, Mahou, Negrini, Las Moradas de San Martín y Lhardy Catering en gastronomía. Además, ha contado con la participación de HM Hospitales, Las Rozas Village, Caixabank y American Express.
