La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha anunciado su adhesión al proyecto ‘Turismo que suma’, promovido por Exceltur, la alianza por la excelencia turística en España que integra a relevantes empresas del sector, con el fin de impulsar un turismo socialmente responsable, inclusivo y regenerativo en Madrid.
Madrid, 23 de enero de 2026.- La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) se suma a esta iniciativa, una adhesión que refuerza su compromiso con la sostenibilidad como eje transversal de su estrategia, y que subraya la necesidad de impulsar una gestión más sostenible y responsable del turismo en España. Con ello, la AEHM busca reforzar el prestigio social del sector y dar a conocer a la ciudadanía la enorme contribución que esta actividad genera en la economía madrileña y del país.
‘Turismo que suma’ se define como un plan “por un turismo con propósito, responsable, inclusivo y regenerativo”, que persigue impulsar el prestigio social del turismo y concienciar sobre el papel fundamental que desempeña en la dinamización económica y social del país. La iniciativa fomenta la colaboración activa entre administraciones públicas, empresas y asociaciones del sector para promover modelos turísticos más sostenibles e inclusivos.
Para el presidente de la AEHM, Gabriel García Alonso, “Ser sostenible no es una opción, es una estrategia imprescindible para garantizar la competitividad del sector. Apostamos por un modelo turístico que preserve aquello que hace de Madrid un destino único: su cultura, su patrimonio, sus barrios, su oferta gastronómica y sus gentes. Para ello resulta esencial planificar de forma adecuada, invertir en eficiencia, cuidar los recursos y trabajar coordinadamente con las administraciones. Debemos seguir avanzando hacia modelos de gestión más responsables, que minimicen los impactos negativos y favorezcan la convivencia con los residentes”.
El manifiesto del proyecto incluye un decálogo destinado al impulso de destinos turísticos consolidados, centrado en aspectos como el control de excesos de demanda turística, la mejora de la convivencia con los residentes, la renovación de instalaciones, la profesionalización del sector, la lucha contra los servicios turísticos ilegales, la atracción de perfiles de alto valor añadido, la gobernanza público-privada y la consolidación de una fiscalidad justa.
Asimismo, la iniciativa recoge cinco declaraciones de intenciones orientadas a mejorar la percepción social del turismo, salvaguardar la identidad cultural de los destinos, favorecer mejores condiciones laborales, promover la protección medioambiental y fortalecer los mecanismos de gobernanza turística.
El Plan Estratégico 2025-2029 de la AEHM tiene como meta consolidar el liderazgo turístico de la región en materia de sostenibilidad y oferta de calidad. Uno de sus objetivos consiste en integrar la sostenibilidad, entendida esta en su modo más amplio, para fortalecer el destino y el propio ecosistema hotelero madrileño. Para ello, la AEHM se compromete a integrarla transversalmente en todas sus acciones e impulsar prácticas responsables que refuercen el atractivo del destino.
